第一部分：市场调研基础入门
- 第一章 市场调研概述
- 什么是市场调研
- 市场调研的重要性
- 市场调研的发展历程
- 第二章 市场调研的基本流程
- 调研准备阶段
- 调研实施阶段
- 调研分析阶段
- 调研报告撰写
- 第三章 市场调研方法简介
第二部分：市场调研实用工具与技巧
- 第四章 数据收集与分析工具
- SPSS在市场调研中的应用
- Excel数据分析技巧
- 其他数据分析软件介绍
- 第五章 调研问卷设计与实施
- 问卷设计原则
- 问卷题型与答案选项设计
- 问卷实施技巧
- 第六章 焦点小组与深度访谈
- 焦点小组的优势与操作步骤
- 深度访谈的技巧与注意事项
- 焦点小组与深度访谈的案例分析
第三部分：行业与市场分析
- 第七章 行业分析框架
- 行业分析的方法论
- 行业SWOT分析
- 行业生命周期分析
- 第八章 市场细分与目标市场选择
- 第九章 竞争分析
第四部分：市场调研报告撰写与解读
- 第十章 市场调研报告结构
- 报告封面与目录
- 引言与背景
- 数据分析与发现
- 结论与建议
- 附录
- 第十一章 市场调研报告写作技巧
- 语言表达与风格
- 图表与数据可视化
- 报告的修订与完善
- 第十二章 市场调研报告解读与应用
- 如何解读市场调研报告
- 基于报告的企业决策
- 案例分析：如何将调研报告转化为实际操作
第五部分：市场调研实战案例分析
- 第十三章 案例一：XX行业市场调研
- 调研背景与目标
- 调研方法与过程
- 调研结果分析
- 实施建议
- 第十四章 案例二：XX产品市场调研
- 调研背景与目的
- 调研实施与数据收集
- 调研结果与市场定位
- 产品策略建议
第六部分：市场调研发展趋势与未来展望
- 第十五章 市场调研发展趋势
- 大数据时代的市场调研
- 人工智能与市场调研
- 跨文化市场调研
- 第十六章 市场调研未来展望
- 新技术对市场调研的影响
- 未来市场调研的趋势
- 市场调研专业人才的需求与培养
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