在这个信息爆炸的时代，广告视频已经成为品牌传播的重要手段。如何让广告视频在众多信息中脱颖而出，吸引观众的注意力，成为每个广告人关注的焦点。今天，我们就来揭秘广告视频制胜的秘诀——框架效应，帮助你打造具有吸睛传播力的广告视频。
一、框架效应概述
框架效应（ Framing Effect ）是指人们根据信息的呈现方式来判断信息的重要性和影响。在广告领域，框架效应主要体现在以下几个方面：
- 积极框架与消极框架：积极框架强调产品或服务的优点，而消极框架则强调产品或服务的缺点。研究表明，积极框架更容易引起人们的共鸣。
- 相对框架与绝对框架：相对框架通过与其他品牌或产品的比较来突出自身优势，而绝对框架则直接陈述产品或服务的特点。
- 框架选择：框架的选择取决于广告的目标和受众需求。
二、框架效应在广告视频中的应用
- 场景设置：通过精心设计的场景，将观众带入广告所描绘的世界，引发共鸣。例如，耐克广告中的运动场景，让消费者感受到运动带来的快乐。
# 示例代码：场景设置
```python
# 定义场景
class Scene:
def __init__(self, description):
self.description = description
# 创建场景实例
scene1 = Scene("在运动场上，运动员挥洒汗水，追求梦想。")
scene2 = Scene("在家门口，孩子快乐地玩耍，享受亲情。")
# 打印场景描述
print(scene1.description)
print(scene2.description)
人物塑造：通过塑造鲜明的人物形象，引发观众的情感共鸣。例如，杜蕾斯广告中的人物关系，让消费者感受到情感的温度。
剧情设定：构建一个引人入胜的故事，让广告具有更高的传播力。例如，宝洁公司广告中的感人故事，让观众为之一动。
视觉效果：运用特效、剪辑等技术，提升广告视频的视觉效果，吸引观众注意力。例如，华为手机广告中的视觉效果，展现了科技的魅力。
三、打造吸睛传播力的广告视频技巧
- 明确目标受众：了解目标受众的兴趣、需求和痛点，有针对性地进行创作。
- 简洁明了：广告视频要简洁明了，避免冗长的解说，让观众一眼抓住重点。
- 创意独特：创新是广告视频的生命力，要敢于尝试新的表现形式和传播方式。
- 情感共鸣：关注人性，传递正能量，引发观众的情感共鸣。
四、总结
掌握框架效应，是打造具有吸睛传播力的广告视频的关键。通过合理运用框架效应，结合场景设置、人物塑造、剧情设定和视觉效果等因素，让你的广告视频在众多竞争者中脱颖而出。相信只要你用心去创作，一定能打造出令人难忘的广告视频！