分众传媒作为中国领先的户外广告媒体集团，其框架广告以其独特的创意和高效的传播效果，成为了众多企业广告投放的首选。本文将深入解析分众传媒框架广告的价格构成，揭示其背后的“黄金比例”。
一、分众传媒框架广告概述
1.1 框架广告的定义
框架广告，又称“电梯海报”，是指安装在电梯内部或电梯间墙壁上的广告形式。其优势在于高频率的曝光率和精准的受众定位。
1.2 分众传媒框架广告的特点
- 高频曝光：电梯是人们日常生活中必经的场所，框架广告的曝光频率极高。
- 精准定位：分众传媒通过大数据分析，将广告投放至特定的人群。
- 创意无限：框架广告形式多样，可以充分发挥创意，吸引消费者注意力。
二、分众传媒框架广告价格构成
2.1 曝光频次
曝光频次是影响框架广告价格的重要因素之一。一般来说，曝光频次越高，价格越贵。
2.2 位置选择
分众传媒框架广告的位置分为多个等级，如核心位置、黄金位置等。位置越优越，价格越高。
2.3 人群定位
针对不同人群的框架广告价格也有所差异。例如，针对高端人群的广告价格普遍高于针对大众人群的广告。
2.4 广告时长
广告时长分为短时、中时和长时三种，价格依次递增。
2.5 创意制作
创意制作费用也是框架广告价格的一部分。创意越独特，制作成本越高。
三、广告界的“黄金比例”
3.1 曝光频次与价格的关系
根据分众传媒的数据，曝光频次与价格呈现正相关关系。一般来说，曝光频次每增加一倍，价格增加约20%。
3.2 位置选择与价格的关系
核心位置的广告价格是黄金位置的1.5倍左右，而黄金位置的价格是普通位置的2倍以上。
3.3 人群定位与价格的关系
针对高端人群的广告价格是针对大众人群广告价格的1.5倍左右。
3.4 广告时长与价格的关系
长时广告的价格是短时广告的2倍左右，中时广告的价格介于两者之间。
四、案例分析
以某品牌在分众传媒投放的框架广告为例，该广告位于核心位置，针对高端人群，广告时长为3个月。根据以上分析，其价格构成如下：
- 曝光频次：高
- 位置选择：核心位置
- 人群定位：高端人群
- 广告时长：长时
- 创意制作：中等
根据分众传媒的价格体系，该广告的价格约为10万元/月。因此，总价格为30万元。
五、总结
分众传媒框架广告以其独特的优势，成为了众多企业广告投放的首选。了解框架广告的价格构成和“黄金比例”，有助于企业制定合理的广告投放策略，实现品牌价值的最大化。