第一部分：广告基础知识与市场洞察
1.1 广告行业概述
- 广告的发展历程
- 广告行业现状及趋势
- 广告在市场推广中的作用
1.2 目标受众分析
- 受众画像：年龄、性别、地域、兴趣等
- 受众行为分析：消费习惯、信息获取渠道等
- 受众心理分析：需求、价值观、生活方式等
1.3 市场竞争分析
- 竞品分析：产品、价格、渠道、促销等
- 市场份额与增长潜力分析
- 市场进入与退出策略
第二部分：广告创意与设计
2.1 创意思维训练
- 创意理念与原则
- 创意技巧与方法
- 创意案例分析
2.2 广告文案撰写
- 文案结构：标题、正文、号召性用语
- 文案风格：幽默、情感、理性等
- 文案创意技巧
2.3 广告视觉设计
- 设计原则：简洁、美观、易于理解
- 设计元素：色彩、字体、图像等
- 设计软件应用：Photoshop、Illustrator等
第三部分：广告渠道与媒介
3.1 网络广告渠道
- 搜索引擎广告：SEM策略与优化
- 社交媒体广告：Facebook、Instagram、微博等
- 网络视频广告：YouTube、B站等
3.2 传统广告媒介
- 报纸、杂志广告
- 电视、广播广告
- 户外广告
3.3 跨渠道整合营销
- 多渠道广告投放策略
- 跨渠道数据整合与分析
- 跨渠道效果评估
第四部分：广告效果评估与优化
4.1 广告效果评估指标
- 点击率（CTR）
- 转化率（CVR）
- 投资回报率（ROI）
- 品牌知名度与美誉度
4.2 数据分析与挖掘
- 数据收集与整理
- 数据分析与报告
- 数据挖掘与洞察
4.3 广告优化策略
- A/B测试：创意、文案、渠道等
- 广告预算分配与调整
- 广告效果持续优化
第五部分：实战演练与案例分析
5.1 案例分析
- 成功广告案例分析
- 失败广告案例分析
- 案例解析与启示
5.2 实战演练
- 制定广告投放计划
- 创意设计实践
- 广告效果评估与优化
5.3 项目实战
- 参与真实广告项目
- 小组讨论与协作
- 项目总结与反馈
第六部分：行业趋势与未来展望
6.1 行业发展趋势
- 新媒体广告的发展
- 跨界营销的兴起
- 技术进步对广告行业的影响
6.2 未来广告师的角色与职责
- 数据驱动的广告决策
- 创意与技术的融合
- 用户体验与广告效果的关系
6.3 职业发展规划
- 广告优化师职业路径
- 持续学习与技能提升
- 职业发展与机遇
通过本课程的学习，学员将全面掌握广告优化师所需的核心技能，为在广告行业的发展奠定坚实基础。