在现代社会，广告无处不在，它们以各种形式出现在我们的生活中，从电视和广播，到互联网和社交媒体，再到户外广告牌和公共交通工具。广告不仅仅是简单的信息传递，它背后蕴含着丰富的故事和精妙的策略。本文将深入剖析广告背后的故事与策略，带您一窥广告行业的奥秘。
广告的故事性
广告的魅力之一在于其故事性。一个成功的广告往往能够讲述一个引人入胜的故事，让消费者在不知不觉中产生共鸣。以下是一些广告故事性的例子：
1. 情感共鸣
情感共鸣是广告故事性的核心。例如，耐克在2010年推出的“梦想之战”广告，讲述了一位非洲少年通过努力训练，最终实现梦想的故事。这个广告通过情感的纽带，让消费者感受到坚持和努力的价值。
耐克“梦想之战”广告片段：
（画面：非洲草原，一位少年在烈日下奔跑）
旁白：梦想，不需要理由，只需要行动。
（画面：少年在比赛中不断超越自己）
旁白：每一滴汗水，都是梦想的见证。
2. 悬念设置
悬念设置是吸引消费者注意力的重要手段。例如，苹果公司在2016年推出的iPhone 7广告，通过一系列悬念画面，引发消费者对新产品的好奇和期待。
苹果iPhone 7广告片段：
（画面：一位男士在街头遇到一位女士，两人目光交汇）
旁白：在这个瞬间，你会选择怎样的方式沟通？
（画面：男士拿出iPhone 7，两人通过手机交流）
旁白：iPhone 7，让沟通更加便捷。
广告的策略性
广告策略是广告成功的关键。以下是一些常见的广告策略：
1. 目标受众定位
广告策略的首要任务是确定目标受众。例如，宝洁公司针对年轻女性的广告，通常会强调产品的时尚、个性等特点，以吸引这一群体的关注。
2. 创意表现
创意表现是广告策略的重要组成部分。一个富有创意的广告能够给消费者留下深刻印象，提高品牌知名度。例如，杜蕾斯在情人节推出的广告，通过幽默、风趣的表现方式，传递出产品的安全、可靠。
杜蕾斯情人节广告片段：
（画面：一位男士在餐厅求婚，女士害羞地接过礼物）
旁白：在这个特殊的日子，杜蕾斯陪你一起见证幸福时刻。
3. 情感营销
情感营销是一种以情感诉求为核心的广告策略。例如，可口可乐在春节期间推出的广告，通过讲述亲情、友情、爱情等情感故事，激发消费者的共鸣。
可口可乐春节广告片段：
（画面：一家人围坐在餐桌旁，共享团圆饭）
旁白：可口可乐，让爱无处不在。
总结
广告背后的故事与策略是广告成功的关键。通过深入剖析广告的故事性和策略性，我们可以更好地理解广告的本质，从而为广告创作提供有益的启示。在未来的广告创作中，我们应该注重故事性，挖掘情感共鸣，同时运用巧妙的策略，让广告真正走进消费者的心中。